Juruaia, a Capital da Lingerie: como funciona o polo de moda íntima de Minas

Juruaia em números

O número de confecções mostra o ritmo do polo. As fontes de 2019 falavam em cerca de 200 confecções. A reportagem de 2026 fala em cerca de 400.

Onde fica

Juruaia fica no Sul de Minas Gerais, na região de Guaxupé e Muzambinho, a pouco mais de 300 km da cidade de São Paulo e a cerca de 400 km de Belo Horizonte. A posição ajuda a explicar o polo: a cidade está a poucas horas de estrada dos maiores mercados consumidores do país.

Quem chega vê logo do que a cidade vive. Na praça em frente à igreja matriz fica o monumento que os moradores chamam de Maior Sutiã do Brasil.

Como o polo nasceu

Juruaia era uma cidade de café. A moda íntima chegou em 1992, quando duas empresas começaram a produzir lingerie no município. As duas fecharam tempos depois, e moradores da cidade abriram então as próprias confecções.

Em 1997 foi fundada a Aciju, a Associação Comercial e Industrial de Juruaia, com 35 indústrias de moda íntima. A associação passou a oferecer cursos, com apoio do Sebrae, e a organizar a feira da cidade. Em menos de trinta anos, as 35 indústrias viraram cerca de 400.

O que Juruaia produz

O centro do polo é a lingerie. Além dela, as confecções da cidade produzem moda praia, moda fitness e pijamas.

Quem compra são sobretudo revendedoras, sacoleiras e lojistas. Segundo o Diário do Comércio, um conjunto que sai da fábrica por R$ 40 a R$ 50 chega à consumidora por R$ 100 a R$ 150, o que dá à loja e à revendedora a margem de que precisam para trabalhar.

Como se compra em Juruaia

As compradoras vêm de várias partes do país, e há três caminhos para comprar do polo:

• Nas lojas de fábrica. As confecções mantêm lojas na cidade, e é comum a compradora visitar várias no mesmo dia, sozinha ou em excursão.
• Na feira. A Felinju concentra dezenas de marcas em um só lugar durante poucos dias, com lançamento de coleção e desfiles.
• Pela internet. Boa parte das marcas tem loja virtual de atacado própria. A compradora se cadastra, vê o preço de atacado e faz o pedido por grade, sem viajar.

Para quem quer comprar do polo, o caminho é procurar diretamente o site de cada marca ou a Aciju. A ViaShopModa fornece a tecnologia das lojas e não intermedeia a compra.

A Felinju e o calendário do polo

A Felinju é a feira de moda e lingerie de Juruaia, organizada com a Aciju. Costuma acontecer entre abril e maio. A edição de 2026 foi de 23 a 25 de abril, com mais de 50 estandes e pouco mais de 70 marcas, e previsão de mais de 10 mil visitantes, segundo o Diário do Comércio. As compradoras vieram principalmente do Norte de Minas, do Paraná, de São Paulo e do Tocantins.

O polo tem ainda o Festlingerie, evento voltado à coleção de primavera e verão, no segundo semestre. As datas de cada ano são divulgadas pela Aciju.

Quatro lições do polo para outras confecções

1. Juntas, as marcas atraem quem nenhuma atrairia sozinha

Uma compradora não viaja centenas de quilômetros por uma confecção. Viaja por quatrocentas. A associação e a feira própria fizeram de uma cidade pequena um destino de compras. Para uma confecção fora de um polo, a versão disso é participar de feiras e de eventos coletivos do segmento.

2. O polo vai buscar a compradora

Na Felinju de 2026, a organização procurou ativamente revendedoras e sacoleiras que nunca tinham ouvido falar em Juruaia e levou dezenas delas à feira, segundo o Diário do Comércio. Mesmo um polo conhecido prospecta. O guia sobre como conseguir lojistas mostra os caminhos para fazer o mesmo.

3. A venda não pode depender da visita

Na pandemia, com o comércio fechado e as excursões paradas, as marcas do polo que vendiam pela internet continuaram faturando. Hoje, 80% das marcas de Juruaia vendem pela ViaShopModa. A loja de fábrica e a feira seguem importantes, mas a reposição entre uma viagem e outra acontece pelo celular da compradora.

4. A revendedora é um canal, e não uma cliente pequena

Boa parte do que Juruaia produz chega à consumidora pelas mãos de revendedoras e sacoleiras. O guia sobre como recrutar revendedoras mostra como montar essa rede. Quem vende para esse perfil precisa tratá-lo como canal de venda: com condições próprias, material para divulgar e pedido fácil de repetir. Vale ter um pedido mínimo e uma tabela pensados para esse perfil.

Perguntas frequentes

Por que Juruaia é chamada de Capital da Lingerie?

Porque a economia da cidade gira em torno da moda íntima. Com pouco mais de 11 mil habitantes, Juruaia reúne cerca de 400 confecções de lingerie, que produzem mais de 20 milhões de peças por ano, segundo reportagem do Diário do Comércio de abril de 2026.

Onde fica Juruaia?

No Sul de Minas Gerais, a pouco mais de 300 km da cidade de São Paulo e a cerca de 400 km de Belo Horizonte.

Quantas confecções existem em Juruaia?

Cerca de 400 confecções de moda íntima, das quais 95% são lideradas por mulheres, de acordo com o Diário do Comércio em abril de 2026. Fontes de anos anteriores falavam em cerca de 200, o que mostra o crescimento do polo.

Quando acontece a Felinju?

A Felinju, a feira de moda e lingerie de Juruaia, costuma acontecer entre abril e maio. A edição de 2026 foi de 23 a 25 de abril, com mais de 50 estandes e pouco mais de 70 marcas. As datas de cada ano são divulgadas pela Aciju, a associação comercial e industrial da cidade.

Dá para comprar das fábricas de Juruaia pela internet?

Dá. Boa parte das marcas do polo tem loja virtual de atacado própria, em que a lojista ou a revendedora se cadastra, vê os preços e faz o pedido sem ir até a cidade. O caminho é procurar o site de cada marca e fazer o cadastro de atacado.

Fontes

• Diário do Comércio, 26 de abril de 2026: população, número de confecções, produção, Felinju 2026, origem das compradoras e preços.
• Portal Juruaia, 2019: história do polo, fundação da Aciju, distâncias, empregos e o monumento da praça.
• ViaShopModa: participação das marcas do polo na plataforma.

Publicado em 10 de novembro de 2026.